In Breve
- Qual è l'obiettivo del roadshow internazionale del Salone del Mobile?
- Promuovere il design italiano e scoprire nuovi talenti nei mercati locali.
- Dove si svolgerà la prima tappa del roadshow?
- A Jakarta, nell'ambito dell'Indonesia Design Week.
- Quali città saranno incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami e altre città strategiche.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026 nell’ambito dell’Indonesia Design Week. Questo evento non è solo un’opportunità per promuovere la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma rappresenta anche un progetto strategico volto a rafforzare il settore del design.
Ogni tappa del roadshow è progettata con una strategia di comunicazione e un format specifico per il mercato locale, con l’intento di promuovere il comparto, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane. Le città selezionate per il tour includono metropoli chiave per il design e l’arredamento come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.
Un importante sviluppo è l’intesa triennale siglata con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una edizione zero tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta pianificando eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Le città che ospitano importanti studi di architettura o che sono interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno al centro di eventi orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, poiché mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati elaborati da FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export, influenzato dai dazi statunitensi e dalla crisi in Medio Oriente. La competizione internazionale sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive grazie a politiche industriali favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno istituzionale per mantenere la competitività del settore. Ha avvertito che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare, compromettendo il valore della qualità dei prodotti italiani.
